La structure des liens internes et externes

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La structure des liens d’un site Web joue un rôle en ce qui concerne les liens externes entrants (backlinks) et les liens internes. Les moteurs de recherches pondèrent les deux cas de différente manière. Alors que la structure des liens externes est un facteur de classement en plus de la confiance, la structure interne des liens est utile pour la navigation des utilisateurs et est en même temps importante pour transmettre le jus des liens.

Structure des liens externes ou backlinks

La structure des liens externes se compose de liens externes entrants, appelés backlinks. Ces liens ont évolué à partir de la structure du World Wide Web et sont à l’origine une sorte de « recommandation » d’une page Web à une autre. Jusqu’à présent, les moteurs de recherche considèrent les liens externes entrants comme des signaux de confiance et de pertinence d’un site Web. En même temps, les backlinks peuvent également fournir du trafic. Les moteurs de recherche obtiennent ainsi à leur tour des données importantes sur la pertinence d’un terme de recherche ou d’un domaine thématique particulier par rapport à la page cible.

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Les fournisseurs de moteurs de recherche tels que Google recommandent d’obtenir des backlinks par le biais de contenus intéressants. Ils partent du principe que les contenus de haute qualité seront également liés volontairement par d’autres utilisateurs.

Optimisation de la structure du lien externe ou link building

La création de liens est devenue une entreprise complexe pour les optimiseurs de moteurs de recherche, surtout depuis les mises à jour de Penguin et de Panda. En effet, aujourd’hui, l’évaluation d’une page Webne se limite plus uniquement à la quantité de liens externes entrants. La qualité des liens entrants figure également parmi les critères pris en compte.

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Lors de la création de liens, vous devez surtout vous assurer que les backlinks s’établissent aussi naturellement que possible. L’achat massif de liens et la croissance rapide et incontrôlée des liens qui en découle sont préjudiciables au renforcement à long terme d’une page Web.

Des stratégies de marketing de contenu peuvent être appliquées pour la création de liens entrants. Ainsi, du contenu de qualité peut être distribué sur vos systèmes de blogs, du contenu attractif peut être envoyé sous forme de communiqués de presse aux distributeurs de presse ou des canaux de médias sociaux peuvent être utilisés pour l’activation des utilisateurs.

Contrairement aux approches SEO précédentes, l’optimisation du contenu et de tous les aspects techniques d’un site Web, tels que le temps de chargement ou la structure interne des liens, devrait avoir une priorité plus élevée que la création de backlinks pertinents.

Structure des liens internes

La structure des liens internes a une double fonction. D’une part, il aide les visiteurs à naviguer rapidement vers le contenu désiré. Deuxièmement, ce sont des indications pour les robots des moteurs de recherche sur le rôle d’une page dans la structure globale du site. L’optimisation de la structure interne des liens fait donc partie de l’ergonomie et de l’optimisation pour les moteurs de recherche.

Optimisation de la structure des liens internes

Si vous optimisez votre structure de liens interne pour les moteurs de recherche, vous créerez une sorte de « sitemap » dans le sens d’un aperçu de toutes les sous-pages d’un site Web. Les facteurs suivants sont importants pour améliorer la liaison interne.

  • Texte de l’ancre. Le texte lié fournit des informations sur le contenu de la page cible au moteur de recherche. De même, les utilisateurs humains sauront mieux à quoi s’attendre en cliquant sur les liens internes.
  • Liens de la page d’accueil vers la page secondaire. Puisque la page d’accueil d’un domaine a généralement la plus grande puissance de lien, les liens internes de la page d’accueil sont très forts et peuvent grandement affecter la pertinence d’une page secondaire.
  • Position des liens internes. Plus le lien se trouve haut dans le code source, plus il sera pertinent pour les robots des moteurs de recherche.
  • Nombre de liens internes. Plus le nombre de liens utilisés sur un site Web est élevé, plus le jus de lien qu’un seul lien peut transmettre sera faible.

Lors de l’optimisation de la structure des liens internes, le plus adéquat est de limiter le nombre de liens internes sur chaque page. L’on utilise couramment un nombre maximum de 100 liens internes, nombre que le Googlebot peut effectivement suivre.

En règle générale, le site Web doit se planifier avec une hiérarchie aussi plate que possible. De cette façon, il est plus facile pour les utilisateurs et les moteurs de recherche de trouver le contenu qu’ils veulent le plus rapidement possible. Afin d’augmenter la pertinence des mots-clés ou combinaisons de mots-clés générateurs de trafic ou de revenus, les pages d’atterrissage en question doivent être situées aussi loin que possible vers le haut de la hiérarchie de la page.

Les liens internes du contenu ne doivent pas interférer avec le flux de lecture. Habituellement, un ou deux liens internes pertinents qui dirigent par le texte de l’ancre vers d’autres contenus sur le site Web suffisent.

Le mappage de mots-clés est un excellent outil pour mieux planifier la hiérarchie d’un site Web. Généralement, chaque URL d’un site Web s’associe à un mot-clé principal. Dans le cas de termes moins concurrentiels ou de mots-clés à longue traîne, plusieurs mots-clés peuvent fonctionner pour une page. De plus, si vous souhaitez renforcer certaines parties spécifiques de votre site Web, vous pouvez leur fournir des liens internes directs à partir de la page d’accueil.

Lors de l’optimisation de la structure interne des liens, il est également important de ne pas utiliser de texte d’ancrage pour plusieurs pages de renvoi. De cette façon, vous évitez d’avoir deux sous-pages d’un site Web en concurrence au sein des SERPs (Search Engine Results Page ou Page de Résultats des Moteurs de Recherche). En effet, le moteur de recherche ne peut pas décider laquelle des deux URL est la plus pertinente. Contrairement aux liens externes, il est avantageux d’utiliser le mot-clé principal comme texte d’ancrage.

L’importance de la structure des liens pour le référencement naturel (SEO)

Lorsqu’il s’agit de référencement naturel (SEO), la structure des liens est essentielle. Effectivement, les robots des moteurs de recherche utilisent ces liens pour déterminer l’importance et la pertinence d’une page Web par rapport à une requête donnée.

Une bonne structure interne des liens permet aussi aux robots des moteurs de recherche d’explorer facilement un site Web, en suivant simplement les liens internes qui renvoient d’une page à l’autre. Si tous les contenus sont reliés entre eux, il sera plus facile pour le robot du moteur de recherche d’indexer toutes les pages importantes du site.

Une structure efficace des liens internes peut aider à répartir le jus ou ‘link juice’ sur tout le site Web. Le ‘link juice’ est une mesure virtuelle qui représente la valeur globale et la qualité que chaque lien transmet au domaine cible. Plusieurs facteurs peuvent influencer cela, comme notamment l’emplacement du lien dans une hiérarchie spécifique ou sa pertinence avec le contenu qu’il lie.

Si votre site comporte plusieurs pages peu connues et mal indexées par Googlebot, vous pouvez utiliser un maillage interne intelligent pour relier ces sous-pages aux pages principales du domaine. Cela améliorera considérablement leur visibilité sur le web sans avoir besoin d’utiliser systématiquement des techniques plus coûteuses comme celles axées sur les backlinks externes.

Bien structurer vos liens internes peut aussi contribuer grandement à l’amélioration de l’expérience utilisateur (UX). Les visiteurs trouveront plus facilement ce qu’ils cherchent s’ils peuvent naviguer facilement entre les pages de votre site Web. Une meilleure UX améliore directement le temps de visite sur le site, les taux de conversion et, indirectement, l’autorité globale du domaine.

La structure des liens internes est un élément clé d’un bon référencement naturel (SEO). Elle permet aux bots de moteurs de recherche d’explorer facilement tout un site Web et influence aussi la manière dont chaque page est indexée. Si vous voulez que vos pages soient bien positionnées dans les résultats du moteur de recherche, prenez donc le temps d’optimiser la hiérarchie interne des liens sur votre site.

Comment optimiser la structure de ses liens pour améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche

Maintenant que nous avons vu l’importance de la structure des liens internet pour le référencement naturel, intéressons-nous aux méthodes d’optimisation qui permettent d’améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche.

La première étape consiste à établir une cartographie du site web. Cette cartographie aidera à visualiser la hiérarchie interne des pages et facilitera la mise en place d’une structure logique des liens. Il existe plusieurs outils gratuits pour créer facilement une carte mentale ou un organigramme du site web.

Une fois votre carte réalisée, vous devez utiliser des mots-clés pertinents dans les ancres (le texte cliquable) des liens. Ces mots-clés devraient refléter précisément ce qu’est la page cible, afin que les robots comprennent bien sa thématique. À noter que l’utilisation abusive de mots-clés peut être sanctionnée par Google en tant que spamdexing.

Un autre aspect crucial est celui du maillage interne optimisé avec précaution. Utilisez-le avec parcimonie et judicieusement sans abuser ! Par exemple, il n’est pas nécessaire de mettre trop souvent plusieurs liens vers la même page sur une seule et même page. Il est préférable de suivre les recommandations des normes W3C, soit un maximum de 150 liens par page.

Pensez à inclure des call-to-action dans vos ancres pour encourager le visiteur à cliquer sur les liens. Les appels à l’action peuvent être utilisés pour orienter le visiteur vers une autre section du site web, ou encore pour lui faire remplir un formulaire ou acheter un produit.

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